目次
1. はじめに
SEO（検索エンジン最適化）について調べていると、必ず耳にするのが 「E-E-A-T」 という言葉。
これはGoogleがコンテンツを評価するための重要な基準で、あなたのサイトの検索順位にも大きな影響を与えます。
もしあなたが、
- 「記事を書いてもなかなか検索順位が上がらない…」
- 「SEO対策って何から始めればいいかわからない…」
と感じているなら、このE-E-A-Tの理解が大きな突破口になります。
この記事では、初心者にもわかるように、
E-E-A-Tの意味・重要性・実践方法・改善のチェックポイントまで徹底解説します。
2. E-E-A-Tとは？【概要】
E-E-A-TはGoogleの「検索品質評価ガイドライン」に記載されている、コンテンツ品質を判断する4つの基準です。
| 項目 | 英語表記 | 意味 | ポイント |
|---|---|---|---|
| E | Experience | 経験 | 実際に体験したことを基に書かれているか |
| E | Expertise | 専門性 | 分野に関する深い知識やスキルがあるか |
| A | Authoritativeness | 権威性 | 他者から信頼されている立場や評価があるか |
| T | Trust | 信頼性 | 情報が正確で安全か、 発信者が信頼できるか |
補足
以前は「E-A-T」でしたが、2022年12月に「Experience（経験）」が追加され、E-E-A-Tとなりました。
3. なぜE-E-A-Tが重要なのか？
Googleは「ユーザーにとって有益で信頼できる情報を提供する」ことを最優先にしています。
特に YMYL（Your Money or Your Life） 分野――お金、健康、法律、人生に影響を与えるテーマではE-E-A-Tの重要性が高まります。
E-E-A-Tが重要な理由
- 誤情報による被害を防ぐため
- ユーザー体験の質を上げるため
- 検索順位を決める大きな要因だから
💡 ポイント
E-E-A-Tを高めることは、単にSEO対策のためではなく、「読者に信頼されるため」にも必要です。
4. E-E-A-Tの4要素を徹底解説
4-1. Experience（経験）
実際に体験した事実をもとに書かれているかが評価されます。
| 良い例 | 悪い例 |
|---|---|
| 自分で試した製品レビュー（写真付き） | 他サイトの記事をリライトしただけ |
| 実際に行った旅行のレポート | フリー画像と一般情報だけ |
実践のコツ
- ビフォーアフター写真や動画を掲載
- 数字や日付を入れる（例：「3週間試した結果…」）
- 個人的な感想＋客観的データをセットで
4-2. Expertise（専門性）
その分野についての知識やスキルをどれだけ持っているか。
| 方法 | 効果 |
|---|---|
| プロフィールに資格・経歴を明記 | 読者とGoogle両方の信頼度アップ |
| 専門用語を正しく使う | 専門家らしさの演出 |
| 関連記事を網羅的に作る | サイト全体の評価向上 |
💡 注意
「専門性＝資格」ではありません。
長年の実務経験や、深い研究も専門性に含まれます。
4-3. Authoritativeness（権威性）
外部からの評価や信頼を示す要素です。
| 方法 | 具体例 |
|---|---|
| 他サイトからの被リンク獲得 | 業界団体・メディアからの紹介 |
| SNSでの拡散 | 著名人や専門家がシェア |
| 他サイトでの寄稿 | 専門家としての認知拡大 |
4-4. Trust（信頼性）
E-E-A-Tの土台。すべての評価は信頼性から始まります。
| 方法 | 理由 |
|---|---|
| 運営者情報の明記 | 匿名性より信頼感がある |
| 情報の出典を明記 | 誤情報を防ぐ |
| サイトのHTTPS化 | 安全性の確保 |
5. E-E-A-Tを高めるSEO実践法
5-1. コンテンツの質を向上させる
- 1次情報（独自取材、実体験）を入れる
- 関連情報を網羅する
- 読者の疑問を先回りして解決
5-2. プロフィール・運営者情報の充実
- 名前、顔写真、経歴、資格を掲載
- SNSや実績ページへリンク
- 発信分野と経歴を紐づける
5-3. 外部評価を獲得する
- 業界団体や公的機関への寄稿
- 他メディアとの連携
- SNSでの発信・交流
6. 初心者向けE-E-A-Tチェックリスト
| チェック項目 | OK/NG |
|---|---|
| 実体験やオリジナル画像がある | |
| プロフィールに専門性が示されている | |
| 外部リンクや引用が正しく記載されている | |
| 運営者情報・連絡先がある | |
| サイトはHTTPS化されている |
7. 初心者でもできる改善ワーク
- 記事の棚卸し
過去記事を見直して、出典がない情報を追加修正 - プロフィール強化
資格、実績、体験談を1ページにまとめる - 体験コンテンツ作成
レビュー、比較、検証記事などを自分で作る
8. 失敗例と注意点
- キーワード詰め込みだけで中身が薄い
- 古い情報を放置
- 出典がない独断的な情報
- プロフィールや運営者情報がない
9. 一旦ここまでのまとめ
E-E-A-Tは、検索上位を狙うためだけでなく、
「読者が安心して情報を得られるサイト」にするための指針 です。
- 経験（Experience）：リアルな体験を伝える
- 専門性（Expertise）：深い知識やスキルを示す
- 権威性（Authoritativeness）：外部からの信頼を得る
- 信頼性（Trust）：情報と運営者の安全性を確保する
これらを日々意識することで、あなたのサイトはGoogleからも読者からも選ばれる存在になります。
10. E-E-A-T改善の実践事例3選
ここからは、実際にE-E-A-Tを意識して改善したサイトの例を紹介します。
初心者でもすぐに取り入れられる内容ばかりなので、ぜひ参考にしてください。
事例1：実体験を加えてアクセス数が倍増したブログ
改善前の課題
- 製品レビュー記事がメーカー公式サイトの情報をまとめただけ
- 写真はフリー素材のみ
- 読者から「実際に使った感想が知りたい」という声が多かった
改善内容
- 実際に製品を購入し、使用感を写真付きでレポート
- 使用前と使用後の比較写真を掲載
- 使用期間や効果の具体的数値を記載（例：「3週間で〇〇が△％改善」）
結果
- 滞在時間が約1.8倍に
- 検索順位が12位 → 3位に上昇
- コメント欄に感想や質問が増加
💡 学び
Experience（経験）を加えるだけで、記事の信頼性と価値が大きく向上します。
事例2：専門性をアピールして権威サイト化した情報ブログ
改善前の課題
- 健康関連の記事を多数投稿していたが、筆者プロフィールに経歴なし
- 情報の出典がなく、読者が不安を感じていた
改善内容
- 筆者が持つ資格（管理栄養士）をプロフィールに明記
- 記事ごとに情報源を明記（厚生労働省・学術論文など）
- SNSや外部メディアでの執筆実績を紹介ページに追加
結果
- 検索評価が安定し、医療健康系キーワードで上位表示
- 専門性が評価され、外部サイトからの引用・被リンクが増加
💡 学び
Expertise（専門性）＋Authoritativeness（権威性）を強化すると、長期的に安定したSEO効果を得られます。
事例3：信頼性強化でコンバージョン率が2倍になった通販サイト
改善前の課題
- 商品ページに運営者情報がなく、問い合わせ先もメールアドレスのみ
- 購入を迷うユーザーが多かった
改善内容
- 会社概要・住所・電話番号を明記
- サイトをHTTPS化（SSL対応）
- 「返金保証」「プライバシーポリシー」を明確化
- 購入者のレビューを写真付きで掲載
結果
- 購入率（CVR）が約2倍に
- 顧客からの問い合わせ件数が減少（安心感向上）
- リピーター率が上昇
💡 学び
Trust（信頼性）はSEOだけでなく、売上や成約率にも直結します。
11. まとめと次のステップ
ここまで、E-E-A-Tの基本から実践方法、そして改善事例まで解説しました。
- 経験（Experience）：リアルな体験が価値を生む
- 専門性（Expertise）：深い知識と経歴で差別化
- 権威性（Authoritativeness）：外部評価を得ることで信用度アップ
- 信頼性（Trust）：情報と運営の透明性で安心感を与える
次にやるべきこと（初心者向けアクションプラン）
- プロフィールページを整える
経歴・資格・実績・顔写真・SNSリンクを追加 - 体験記事を1本作成する
レビューや検証記事をオリジナル写真付きで - 古い記事をリライト
出典の追加やHTTPS化の確認
この流れで改善を進めれば、あなたのサイトは Googleにも読者にも信頼されるメディア へと成長します。
E-E-A-Tは一朝一夕で完成するものではありませんが、毎回の記事作成時に意識することで、確実に積み重なっていきます。
これ以降の記事は余談的要素爆発なので興味がある人は読んでください。
12. SEOに強いタイトル・見出しテンプレ集
E-E-A-Tを高めた記事でも、タイトルや見出しの作り方が弱いとクリックされません。
そこで、初心者でもすぐ使えるSEOタイトル・見出しのテンプレートを紹介します。
12-1. 【数字入り】信頼度を上げるパターン
数字を入れると具体性と信頼性が高まります。
| パターン例 | 使用例 |
|---|---|
| 【数字】＋効果・結果 | 「3か月で検索順位を5位上げたE-E-A-T改善法」 |
| 【数字】＋方法・手順 | 「初心者でもできる！E-E-A-T改善の7ステップ」 |
| 【数字】＋根拠・理由 | 「E-E-A-TがSEOに重要な5つの理由」 |
12-2. 【疑問形】検索ユーザーの悩みに直結するパターン
読者の「知りたい欲求」に刺さります。
| パターン例 | 使用例 |
|---|---|
| 「なぜ〜なのか？」 | 「なぜE-E-A-TはSEOに欠かせないのか？」 |
| 「〜って何？」 | 「E-E-A-Tって何？初心者にもわかる完全解説」 |
| 「〜できる？」 | 「ブログ初心者でもE-E-A-Tを高められる？」 |
12-3. 【ベネフィット提示】読者の未来像を見せるパターン
「この記事を読む価値」を即伝える方法です。
| パターン例 | 使用例 |
|---|---|
| 「〜になる方法」 | 「検索上位を狙える！E-E-A-T改善方法」 |
| 「〜できるようになる」 | 「読者とGoogle両方に信頼される記事が書ける」 |
| 「〜がわかる」 | 「E-E-A-Tの全てがわかる完全ガイド」 |
12-4. 【権威づけ】信頼性を高めるパターン
E-E-A-Tの「権威性」に直結します。
| パターン例 | 使用例 |
|---|---|
| 「専門家が解説」 | 「SEO専門家が教えるE-E-A-T入門」 |
| 「現役〇〇が教える」 | 「現役Webマーケターが解説！E-E-A-T活用法」 |
| 「〜監修」 | 「SEOコンサル監修！E-E-A-T実践マニュアル」 |
12-5. 【緊急性・希少性】クリック率を上げるパターン
期間限定・最新情報などをアピール。
| パターン例 | 使用例 |
|---|---|
| 「最新版」 | 「2025年最新版！E-E-A-TのSEO対策」 |
| 「今だけ」 | 「今だけ無料で読めるE-E-A-T完全ガイド」 |
| 「直前対策」 | 「Googleアップデート直前！E-E-A-T見直し法」 |
12-6. 【見出し（H2/H3）での工夫】
- H2見出し → 「結論が一目でわかるフレーズ」を入れる
例：「E-E-A-TはSEO評価のカギになる4つの要素」 - H3見出し → 読者の検索意図に沿った「How to型」や「Q&A型」
例：「E-E-A-Tを初心者が高めるための3つのステップ」
💡 ポイント
- タイトルは32文字以内を目安に
- キーワードはできるだけ前半に配置
- 数字・疑問・ベネフィットを組み合わせると強力
