Google「AIモード」が国内提供開始！検索とWebマーケティングの未来はどう変わる？

AIモードとは？

2025年9月9日、Googleは日本国内で正式に「AIモード」の提供を開始しました。

これは単なる検索機能の拡張ではなく、検索のあり方そのものを大きく変える新しい体験です。

AIモードとは、ユーザーの質問に対してGoogleの生成AIが複数の情報源から関連性の高い情報を収集・分析し、統合した回答を検索結果画面の最上部に直接表示する仕組みです。

従来の検索が「リンク一覧の提示」にとどまっていたのに対し、AIモードはユーザーが求める答えをダイレクトに提示します。

これまでの検索体験では、

キーワードを入力する
表示された検索結果一覧から複数のページをクリックして内容を比較する
ようやく答えにたどり着く

といった流れが一般的でした。

しかしAIモードでは、検索の段階でAIがすでに要点をまとめた答えを生成し、さらに「続けて質問」することで、まるで会話をしているかのように深掘りした情報を得られるのです。

これにより検索は、より会話的・生成的・動的な体験へと進化しました。

また、この機能は単に利便性を高めるだけではなく、ユーザーが知りたい情報に短時間で到達できるようにするという点で、インターネット検索の歴史において画期的な転換点といえます。

今後、AIモードが普及することで、人々の情報収集の方法やWebサイトの役割そのものが変化していくと予想されます。

なぜGoogleがAIモードを導入したのか

Googleが「AIモード」を導入した背景には、検索行動の変化と生成AIの急速な普及という大きな流れがあります。

　1. 検索行動の変化

インターネットが普及した当初、ユーザーは「キーワードを組み合わせて検索 → リンク先を開いて答えを探す」という行動が一般的でした。

しかし近年は、スマートフォンや音声アシスタントの普及により、ユーザーが求めるのは「手間をかけずに、すぐに最適な答えが得られる検索体験」へと変化しています。

特にZ世代を中心とした若い世代は、従来の“一覧から選ぶ”という方法を煩雑に感じる傾向が強く、会話的で直感的な検索体験を求めるようになりました。

こうしたユーザーニーズの変化に応える形で、Googleは検索を「クリック中心の情報探索」から「直接的な回答提示」へと進化させたのです。

　2. 生成AIの台頭

もう一つの大きな要因は、ChatGPTをはじめとする生成AIの急速な台頭です。

2023年以降、生成AIは瞬時にテキストを生成し、質問に応答できる技術として世界的に注目を集めました。

これにより「検索の代替」としてAIに質問をする人が急増し、Googleの従来型検索に大きな脅威が生まれました。

もしユーザーがAIに直接答えを求めるようになれば、Google検索の存在意義そのものが揺らぎかねません。

そこでGoogleは、自社検索の優位性を維持するために、生成AIを検索体験に統合する戦略を急速に進めたのです。

AIモードはまさにその成果の一つであり、「AIに答えを求めるユーザーのニーズ」と「Googleが持つ膨大な検索データとインデックス」を掛け合わせた新しい検索体験といえます。

AIモードがSEOに与える影響

GoogleのAIモードは、検索体験を根本から変えるだけでなく、SEOやWebマーケティング戦略にも大きな転換点をもたらします。

従来の「検索順位をいかに上げるか」というゲームから、「AIに取り上げてもらえるかどうか」という新たな競争に移行したのです。

　1. 検索順位の価値が相対的に低下

これまでSEOは、検索結果一覧の中で上位を獲得することが最重要でした。

しかしAIモードでは、検索画面の最上部にAIによる回答が直接表示されます。

つまりユーザーは従来の検索結果ページをクリックせず、AIの要約だけで満足してしまう可能性が高まります。

この変化は、「上位表示＝アクセス増加」という単純な図式を崩し、検索順位の価値そのものを相対的に低下させることになります。

　2. AIに選ばれるコンテンツが鍵

SEOの主戦場は「順位争い」から「AIに選ばれる争い」へと変わります。

AIはユーザーに最適な回答を提示するため、以下の要素を重視して情報を取捨選択すると考えられます。

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の明確な表現
ユーザーの疑問に直結する「質問→回答」形式のコンテンツ
冗長でなく、要点がわかりやすい情報設計
最新情報の更新性と正確性

つまり「AIにとって読みやすく信頼できる情報」を提供できるかが、今後のSEOで最重要課題になります。

　3. トラフィック分散とサイト流入の二極化

AIモードの普及は、アクセスが集中するサイトと消えるサイトの二極化を加速させます。

AIに選ばれるコンテンツは大量の流入を獲得できますが、選ばれなければユーザーの目に触れる機会すらなくなるからです。

これにより、これまで「検索結果の10位以内に入ればある程度アクセスがあった」という常識は崩れ、「AIが拾ってくれるかどうか」がすべてを決める新しい競争が始まります。

　4. マーケティング全体への波及

SEO戦略は単体では成り立たず、コンテンツマーケティング・SNS・動画などとの複合的な施策がますます重要になります。

AIモードに露出される可能性を高めるためには、

サイト外でも認知・信頼を積み重ねる
多様なチャネルでブランドの存在感を示す
ことが必要不可欠です。

✅ まとめ
AIモードがもたらす最大のインパクトは、SEOの基準を「検索順位」から「AIに選ばれる価値」へとシフトさせたことです。

Webマーケティング担当者にとっては、従来のSEO対策だけでは不十分になり、より包括的かつユーザー本位の情報発信が求められる時代に突入したといえるでしょう。

企業やサイト運営者が今すぐ取り組むべき対策

GoogleのAIモード時代においては、「検索順位を上げる」だけの従来型SEOでは不十分です。

今後は AIに選ばれるための最適化 を進めなければ、存在そのものがユーザーに届かなくなるリスクがあります。

ここでは、今すぐ実践できる具体的な対策を整理します。

　1. E-E-A-Tを強化する

AIは「信頼できる情報源かどうか」を厳しく評価します。

したがって、サイト運営者は以下の要素を徹底する必要があります。

Experience（経験）：実際の体験談や事例を盛り込む
Expertise（専門性）：資格・専門知識・執筆者プロフィールを明示
Authoritativeness（権威性）：外部リンクや引用元の明記
Trustworthiness（信頼性）：正確な情報更新、セキュリティ対策、運営者情報の透明化

特にYMYL（Your Money or Your Life）領域のような「健康・金融・法律」などに関わるテーマでは、E-E-A-Tがサイトの生死を分けます。

　2. コンテンツの形式を会話的に最適化

AIモードは「質問と回答」を組み合わせた会話的な検索に強く対応しています。

そのため、FAQ形式やQ&Aコンテンツを充実させることが有効です。

「〇〇とは何か？」への簡潔な定義
「どんなメリットがあるのか？」というユーザー疑問に即答
スニペットに選ばれやすい短文＋詳細解説の二段構え

これにより、AIに拾われやすい情報構造を作ることができます。

　3. コンテンツの更新性を高める

AIは「最新の情報」を優先して取り上げます。

数年前に書いたまま放置している記事は、AIに無視される可能性が高いのです。

定期的な記事更新（特にトレンドや統計情報を扱う記事）
更新日を明示して鮮度をアピール
古い情報は削除・リライトして精度を維持

　4. 構造化データを活用する

GoogleのAIは、構造化データ（Schema.orgなど）を通じてコンテンツを理解します。

FAQページにFAQスキーマを追加
商品ページにはレビュー・価格・在庫情報をマークアップ
記事には著者情報や記事タイプを明示

これにより、AIがサイトを正しく解釈しやすくなり、取り上げられる可能性が高まります。

　5. ブランドの総合的な信頼構築

AIモード時代は、サイト単体でのSEOよりもブランド全体の信頼度が重視されます。

SNSやYouTubeなど外部チャネルで情報発信を強化
業界メディアや専門サイトで取り上げられるよう広報活動を展開
ユーザーのレビューやUGC（User Generated Content）を増やす

AIが「信頼されているブランド」と認識すれば、自社サイトの情報が選ばれやすくなります。

✅ まとめ
AIモードの時代に対応するには、

信頼性を高めるE-E-A-Tの徹底
会話的・FAQ的なコンテンツ設計
情報の鮮度維持と構造化データの活用
ブランド全体での信頼構築

が不可欠です。従来の「SEOテクニック中心」から「ユーザー体験と信頼中心」へと発想を切り替えることが、今すぐ取り組むべき最大の課題といえるでしょう。

今後のWebマーケティング戦略の方向性

AIモードの登場は、SEOの枠を超えてWebマーケティング全体の考え方を再定義する大きな契機となります。

検索順位を上げるための小手先のテクニックではなく、ユーザーにとって本当に価値のある情報を提供できるかどうかが今後の勝敗を分けます。

　1. 「SEO単独」から「統合的マーケティング」へ

従来のSEOは「検索エンジンに評価されるための最適化」が中心でした。

しかしAIモードでは、サイト外の評価やブランド力も選定基準に含まれるため、SEO単体では限界があります。

コンテンツSEO
SNSマーケティング
動画・ポッドキャスト発信
メールマーケティング

これらを一体的に組み合わせ、ブランドとしての存在感を多方面に築くことが重要です。

　2. 「検索順位」から「AIへの信頼」へ

これまでは「検索順位＝成果」でしたが、これからは 「AIに信頼されて取り上げられるか」 が最大の指標となります。

AIはユーザーに代わって情報をふるいにかける存在になるため、企業や個人はAIに選ばれるコンテンツ設計を意識しなければなりません。

　3. ユーザー体験を中心にした発想

Webサイトは「AIに拾われるためのデータベース」ではなく、ユーザーにとって信頼できる情報源であることが最優先です。

直感的でわかりやすいデザイン
読みやすく、信頼できる文章
ユーザーの疑問に即座に答える情報設計

これらが結果的にAIからの評価にもつながります。

　4. 「選ばれるブランド」になる

最終的に、AIモード時代に生き残るのは「選ばれるブランド」です。

単なる情報発信だけでなく、ユーザーやコミュニティとの関係性を育み、信頼を積み重ねていく姿勢が欠かせません。

AIはそのブランド力をデータから読み取り、検索結果に反映していきます。

総まとめ

GoogleのAIモードは、検索体験を大きく変えるだけでなく、SEOやWebマーケティングの常識をも根本から揺るがす存在です。

これからの戦略は、

SEOを単独で考えるのではなく、統合的なマーケティングの一環として捉えること
AIに信頼されるブランド作りを中心に据えること
ユーザー目線で価値を提供し続けること

この3点を軸に進めていく必要があります。

AIモードは「脅威」であると同時に、「新しいチャンス」でもあります。

いち早く対応し、AIに信頼されるブランドとして認識されれば、かつてないほど強力な集客力を得られるでしょう。