【第15回】GA4で「効果が出るレポート」を作るコツ｜分析に強い人の考え方

「GA4のレポート、見方はわかるけど“どう使えばいいのか”わからない」

「上司に報告しても、“それで何がわかるの？”と聞かれてしまう…」

この記事では、そんな悩みを解消するために、“数字を見るだけで終わらせない”レポート設計の考え方と実践方法をわかりやすく解説します。

GA4のレポートは、「結果」ではなく「気づき」を生み出すことが目的。

「見る→理解→行動」までつなげられる構成が“効果が出るレポート”の鍵です。

🧭 この記事でわかること

• GA4レポートの基本構造と活用ポイント
• 効果が出るレポート設計の3ステップ
• よくある悪いレポート例と改善例
• 成果につながるデータの読み方

1. 「レポートを見る」と「分析する」は違う

GA4を開いて数字を確認しても、「見ただけ」では何も変わりません。

💡GA4レポートのゴールは「行動を決める」こと。
つまり、“レポート＝意思決定ツール”と捉えることが大切です。

2. GA4で見るべき3大レポートカテゴリ

　① 集客（Acquisition）

どこからユーザーが来たのか。

• トラフィック獲得レポート
• 自然検索／SNS／広告別の比較
• CVにつながるチャネルの特定

💡「アクセス数」ではなく「質の高い流入」を見ることが重要。

　② エンゲージメント（Engagement）

ユーザーがどのページで、どのように行動したか。

• ページとスクリーン
• イベント発生状況（クリック・動画再生など）
• エンゲージメント率／平均滞在時間

💡「どのページで滞在し、どこで離脱したか」を把握すると、UX改善につながるデータが見えてきます。

　③ コンバージョン（Conversion）

成果を生むページ・行動はどこか。

• CV数・CVR
• コンバージョンイベントごとの推移
• イベントごとのユーザー経路分析

💡「CVが多いページ」よりも、「CVまでの経路」に注目するのがポイント。

3. 効果が出るレポート設計の3ステップ

🟢 STEP1：目的を決める

「このレポートで、何を判断したいのか？」

• 例1：SEO流入が増えている理由を知りたい
• 例2：LPの離脱率を改善したい
• 例3：広告の費用対効果を確認したい

💡目的を決めずにレポートを作ると、「データはあるけど、結論が出ない」状態になります。

🟡 STEP2：KPIとKGIを整理する

💡KPIは「途中経過」、KGIは「ゴール」。
GA4ではKPIをイベント化して可視化します。

🔵 STEP3：ストーリー構成で見せる

“数字を並べる”のではなく、“ストーリーで伝える”

💡データ→原因→行動の流れを意識すると、レポートが“報告”から“提案”に変わります。

4. 悪いレポート vs 良いレポート

💡“報告書”ではなく“改善提案書”として設計する意識を持ちましょう。

5. 効果を高めるレポート構成テンプレート

💡レポートの“最後”に「次の行動」を書くことで、データが“終わり”ではなく“始まり”になります。

6. データの“見せ方”で印象が変わる

🔹 見せ方のコツ

• グラフは1スライド1メッセージ
• 増減は「％」よりも「実数＋理由」で伝える
• 色は「青＝安定」「赤＝課題」で統一

🔹 悪い例

「ユーザー数が3,000人に増えました。」

🔹 良い例

「ユーザー数が3,000人（+25%）。そのうち自然検索が+40%増。SEO改善が奏功。」

💡「なぜ増えたか」を一言添えるだけで、“数字が語る”レポートになります。

7. GA4で効果が出るレポートまとめ表

8. まとめ｜“数字を語る人”になろう

GA4の数字を「結果」ではなく「物語」として伝えよう。

数字を出すだけの人ではなく、「なぜ」「どうするか」を導ける人が“データに強い人”です。

GA4のレポートは、あなたの思考力と提案力を磨く最高のツールになります。

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