「GA4のレポート、なんとなく眺めるだけで終わっていませんか？」
GA4の真価を発揮するのが、この探索（Exploration）レポートです。
通常レポートでは見られない「ユーザーの動き・行動経路・離脱ポイント」を可視化し、サイト改善のヒントを見つけることができます。
目次
🧭 この記事でわかること
- 探索レポートとは何か
- 基本の操作とレポート作成方法
- よく使う3つの探索タイプ（自由形式・経路分析・セグメント比較）
- 改善に使える具体的な活用例
1. 探索レポートとは？
GA4の「探索（Exploration）」は、自分で条件を組み合わせて自由に分析できる“カスタムレポート機能”です。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 特徴 | 通常レポートでは見えない詳細な行動データを分析できる |
| 目的 | 改善のヒントを見つけるための「仮説検証」 |
| 場所 | GA4 → 左メニュー「探索」から利用可能 |
📊 通常レポート＝「全体をざっくり見る」
🔍 探索レポート＝「特定の行動を深掘りする」
2. 探索レポートの基本構成
探索レポート画面は3つのエリアに分かれています。
| エリア | 内容 | 例 |
|---|---|---|
| ① 変数エリア | 使用するディメンション・指標を選ぶ | ページタイトル、イベント名、デバイスなど |
| ② タブ設定 | 分析形式を選ぶ | 自由形式、経路、セグメント比較など |
| ③ 結果エリア | 実際のデータ結果が表示される | 表・グラフ・経路図など |
💡 ドラッグ＆ドロップで自由に項目を追加できるのが特徴です。
3. よく使う探索タイプ３選
GA4には複数の探索テンプレートがありますが、まずはこの3つを押さえましょう👇
🟦 ① 自由形式（Free Form）
特徴： 自由に指標を組み合わせて一覧表・グラフを作成できる基本テンプレート。
使い方：
- 「ディメンション」に「ページタイトル」「デバイスカテゴリ」などを追加
- 「指標」に「ユーザー数」「コンバージョン数」などを追加
- 行・列にドラッグして配置
- 表や円グラフで比較
活用例：
- ページ別 × デバイス別のコンバージョン比較
- ユーザー属性別の平均エンゲージメント時間
👉 どのデバイスで成果が出ているかを一目で確認できます。
🟩 ② 経路探索（Path Exploration）
特徴： ユーザーがどのような流れで行動したかを視覚的に表示。
使い方：
- 開始ポイントを選択（例：トップページ）
- 次にどのページ・イベントが続いたかを可視化
- 離脱が多いポイントを特定
活用例：
- 「トップページ → 商品ページ → お問い合わせ」までの遷移率
- 「フォーム入力 → 離脱」などの行動分析
💡 離脱ページの特定に最も役立つ分析方法です。
🟨 ③ セグメント比較（Segment Overlap）
特徴： 特定条件のユーザー同士を比較分析。
使い方：
- 「セグメント」で2〜3種類のユーザーを作成
（例：新規ユーザー・リピーター・スマホユーザー） - 重なり方をグラフで表示
- 共通点や違いを分析
活用例：
- 新規とリピーターのコンバージョン率の違い
- スマホとPCでの行動パターン比較
💡 UX改善やターゲティング施策の方向性を見つけるのに最適。
4. レポート作成の具体例（自由形式）
ここでは、最も基本的な「自由形式」で“人気ページ×成果”を分析してみましょう。
手順
- 「探索」→「自由形式」を選択
- 変数に以下を追加：
- ディメンション：ページタイトル
- 指標：ユーザー数、コンバージョン数 - 行に「ページタイトル」、列に「デバイスカテゴリ」
- 表が完成したら、上部のグラフアイコンで「棒グラフ」に切り替え
結果例：
- スマホユーザーの方がCV率が高い
- 特定のページだけ滞在時間が短い
→ こうした差を見つけることで、改善の方向が見えてきます。
5. レポートの保存・共有方法
| 方法 | 内容 |
|---|---|
| 保存 | 「保存」ボタンでプロジェクトとして残す |
| 複製 | 他の分析を基に新しい分析を作成できる |
| 共有 | Googleアカウント内で共同閲覧が可能 |
💡 週次レポートや施策別比較など、定期分析テンプレートを作っておくと便利です。
6. 探索レポート活用のコツ
| コツ | 説明 |
|---|---|
| 1. 分析の目的を明確にする | 「なぜこの分析をするのか？」を明確に |
| 2. ディメンションを絞る | 項目を増やしすぎると見づらくなる |
| 3. 仮説を立ててから見る | 「〇〇ページで離脱が多いのでは？」など予測を持つ |
| 4. 定期的に比較する | 月ごと・キャンペーンごとに成果を比較 |
探索レポートは“数字を眺めるツール”ではなく、“サイト改善の仮説を検証するツール”です。
7. よくある質問（FAQ）
Q1. 通常レポートとの違いは？
→ 通常は「決まった指標」を見るもの、探索は「自由に組み合わせて分析」するものです。
Q2. 共有すると他の人も編集できますか？
→ 編集権限があるユーザーのみ変更可能です。閲覧専用共有も可能。
Q3. グラフをエクスポートできますか？
→ はい。右上の「ダウンロード」→「PDF」「CSV」「画像」形式で出力できます。
8. まとめ｜探索レポートは“気づきを得る”ためのツール
| タイプ | 目的 | 活用例 |
|---|---|---|
| 自由形式 | 全体傾向の比較 | デバイス別・ページ別分析 |
| 経路分析 | 行動の流れを把握 | 離脱率・導線分析 |
| セグメント比較 | 条件別の違いを発見 | 新規 vs リピーター分析 |
通常レポートが“結果を知る”ためのものなら、探索レポートは“原因を探る”ためのもの。
GA4のデータを「数字」ではなく「物語」として読み解く第一歩です。
